品牌建設(shè)的重要性

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌是一種符號(hào)，一種文化，承載著價(jià)值傳達(dá)的使命。品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程。

品牌定位是品牌的基礎(chǔ)與核心，回答的是我是誰(shuí)的問(wèn)題。品牌視覺(jué)是將品牌定位的內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)。而品牌傳播是通過(guò)不同的方式和渠道，有效運(yùn)用品牌定位與視覺(jué)的具體成果，強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。

在品牌建設(shè)工作中，是品牌定位、品牌內(nèi)容和品牌傳播同等重要。

品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)包括品牌定位、品牌形象、品牌傳播等多個(gè)方面。品牌設(shè)計(jì)需要做到：協(xié)助企業(yè)構(gòu)建形象，形成品牌價(jià)值，加深消費(fèi)者的記憶，增強(qiáng)消費(fèi)心理的歸屬感和認(rèn)同感。

品牌設(shè)計(jì)包括MI、VI、BI（注：關(guān)于MI設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、BI設(shè)計(jì)之間區(qū)別可以參見(jiàn)之前上海浪尖設(shè)計(jì)內(nèi)容分享），品牌內(nèi)容分為語(yǔ)言內(nèi)容和視覺(jué)內(nèi)容，品牌命名、品牌故事，品牌slogan都屬于語(yǔ)言內(nèi)容；LOGO、VI系統(tǒng)、SI系統(tǒng)屬于視覺(jué)內(nèi)容。

品牌設(shè)計(jì)并不只是做視覺(jué)設(shè)計(jì)，視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌傳播的一種技術(shù)手段、一種視覺(jué)媒介。

品牌命名、辦公系統(tǒng)、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、PPT設(shè)計(jì)、畫冊(cè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、IP 形象設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、等等一系列與公司相關(guān)的視覺(jué)設(shè)計(jì)都屬于品牌設(shè)計(jì)的一部分。

品牌視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)和品牌視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)

重點(diǎn)和大家聊聊大家經(jīng)常遇到但又容易被誤解的VI設(shè)計(jì)，

品牌視覺(jué)規(guī)范泛設(shè)計(jì)指企業(yè)對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的核心需求，包括 VI 系統(tǒng)和 IP 形象。VI 系統(tǒng)即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是一套系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)。

VI 系統(tǒng)分為 VI 基礎(chǔ)規(guī)范和 VI 應(yīng)用規(guī)范。

VI 基礎(chǔ)規(guī)范是品牌的核心視覺(jué)要素的規(guī)范設(shè)計(jì)，主要包括標(biāo)志、色彩、字體、圖片和組合形式，其中前三者最為關(guān)鍵。

VI 應(yīng)用規(guī)范是品牌核心視覺(jué)要素在不同情況下的使用規(guī)范。盡早建立企業(yè)VI應(yīng)用規(guī)范，有利于品牌形象的統(tǒng)一。

中小企業(yè)適合做品牌設(shè)計(jì)么？

答案是肯定的，品牌設(shè)計(jì)對(duì)于任何規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)都非常重要。中小企業(yè)同樣適合做品牌設(shè)計(jì)！縱觀國(guó)內(nèi)外各大知名品牌，均是從小到大發(fā)展起來(lái)的。盡早建設(shè)好品牌保護(hù)，是建立市場(chǎng)門檻、為企業(yè)帶來(lái)品牌溢價(jià)，增強(qiáng)用戶粘性的法寶。

雖然中小企業(yè)在資源、資金等方面可能相對(duì)有限，但可以通過(guò)合理的規(guī)劃和投資，以較低的成本實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的效果

什么樣的品牌需要設(shè)計(jì)升級(jí)

1、 品牌老化

品牌老化，無(wú)法觸達(dá)年輕消費(fèi)者的心智，需要進(jìn)行設(shè)計(jì)升級(jí)以符合現(xiàn)代審美和市場(chǎng)需求。

2、 品牌定位調(diào)整

品牌的市場(chǎng)定位或目標(biāo)受眾發(fā)生變化時(shí)，原有的品牌形象可能不再適用。

3、 品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要設(shè)計(jì)出差異化更加明顯的品牌形象，用來(lái)突出自己的獨(dú)特性。

4、 品牌傳播效果不佳

消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度或者形象模糊，通過(guò)優(yōu)化品牌形象和視覺(jué)元素，可以提高品牌的傳播效果，增強(qiáng)品牌的影響力。

5、 品牌國(guó)際化

當(dāng)品牌計(jì)劃進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要進(jìn)行設(shè)計(jì)升級(jí)以適應(yīng)不同地域的文化和審美習(xí)慣。這包括調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)、色彩、字體等元素，以確保品牌在不同市場(chǎng)中都能傳達(dá)出積極、正面的形象。

品牌形象始終與時(shí)俱進(jìn)，與市場(chǎng)需求和品牌定位保持高度一致。通過(guò)不斷優(yōu)化品牌形象和視覺(jué)元素，品牌可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

想了解更多關(guān)于品牌設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)、品牌設(shè)計(jì)升級(jí)方案、品牌設(shè)計(jì)升級(jí)后的效果等相關(guān)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系上海浪尖項(xiàng)目人員。